No dia 5 de setembro de 2024, o YouTube fez história ao realizar sua primeira transmissão exclusiva da NFL, diretamente de São Paulo. O confronto entre Kansas City Chiefs e Los Angeles Chargers conquistou números impressionantes: uma audiência média global de 17,3 milhões de espectadores por minuto, incluindo 16,2 milhões apenas nos Estados Unidos, segundo dados da Nielsen e da própria plataforma.
O jogo foi exibido em mais de 230 países e territórios e marcou um crescimento de 14% em relação à abertura da temporada anterior, mostrando como o streaming esportivo vem transformando a forma como o público consome entretenimento.
YouTube conecta esportes, creators e cultura digital
A transmissão destacou a capacidade do YouTube de unir esportes tradicionais e cultura digital.
- O pré-jogo e o pós-jogo trouxeram criadores de conteúdo e ex-jogadores da liga.
- O campo recebeu a presença de Deestroying, ex-kicker da NFL e hoje youtuber de destaque.
- Durante toda a cobertura, nomes como MrBeast, Haley Kalil, Michelle Khare e Marques Brownlee ampliaram o engajamento com conteúdos exclusivos.
- No intervalo, a estrela latina Karol G se apresentou, reforçando a mistura entre esporte e entretenimento.
Transmissões alternativas e acessibilidade global
O YouTube também abriu múltiplas transmissões alternativas com creators, alcançando diferentes públicos:
- iShowSpeed e Tom Grossi em inglês.
- Robegrill e SKabeche em espanhol.
- CazéTV em português, mirando especialmente a audiência brasileira.
Essa estratégia foi destacada pelo comissário da NFL, Roger Goodell, que classificou o evento como o “mais acessível da história da NFL”.
NFL Sunday Ticket e o impacto estratégico no streaming
Do ponto de vista estratégico, o evento foi uma vitrine para o NFL Sunday Ticket, produto exclusivo do YouTube nos Estados Unidos. O contrato, avaliado em mais de US$ 2 bilhões anuais por sete anos, reforça a posição da plataforma como uma mídia de massa.
Hoje, o streaming já responde por quase metade do consumo de TV nos EUA, e o YouTube representa sozinho mais de 13% dessa audiência.
Em 2024, foram registradas 350 milhões de horas assistidas de conteúdo da NFL na plataforma, além de mais de 14 milhões de inscritos no canal oficial da liga.
O futuro da transmissão esportiva é digital
A estreia exclusiva da NFL no YouTube mostrou que o futuro do esporte ao vivo no streaming passa pela convergência entre creators, entretenimento e alcance global.
Combinando esporte, cultura digital e creators, o YouTube não apenas redefiniu a experiência de assistir a um jogo da NFL, mas também consolidou sua posição como protagonista no mercado de streaming esportivo mundial.
