No marketing de influência, escolher creators não é apenas uma decisão de mídia. É uma decisão de posicionamento. Cada creator representa a marca diante do público e, quando não há alinhamento de valores, o impacto pode ser negativo, mesmo com métricas altas.
Identificar creators compatíveis com os valores da marca é essencial para construir campanhas coerentes, autênticas e com impacto real.
Valores de marca vão além do discurso institucional
Valores não estão apenas no manifesto ou no site da empresa. Eles aparecem nas decisões, na forma de comunicar, nos temas defendidos e na postura diante do público.
Da mesma forma, creators expressam seus valores diariamente por meio de conteúdo, linguagem, posicionamentos e escolhas editoriais. Ignorar esses sinais é um erro estratégico comum.
Analise o histórico de conteúdo do creator
O primeiro passo para identificar compatibilidade é observar o histórico de publicações. Não apenas os últimos posts, mas a construção narrativa ao longo do tempo.
Perguntas importantes para essa análise incluem:
- Quais temas o creator aborda com frequência
- Como ele se posiciona em assuntos sensíveis
- Que tipo de marcas já anunciou
- Qual é o tom da comunicação com a audiência
Esse histórico revela se existe coerência entre o discurso do creator e os valores da marca.
Observe a relação do creator com a própria audiência
Creators alinhados a valores claros constroem comunidades mais engajadas e confiantes. A forma como o creator responde comentários, lida com críticas e conduz conversas diz muito sobre seus princípios.
Uma audiência que participa, confia e dialoga tende a refletir os valores do creator. Isso aumenta a chance de a mensagem da marca ser bem recebida.
Avalie coerência entre conteúdo orgânico e publicitário
Um sinal importante de compatibilidade é a naturalidade com que o creator integra marcas ao conteúdo. Quando valores estão alinhados, a publicidade não quebra a narrativa.
Creators que mudam completamente o discurso ao publicar uma ação patrocinada costumam gerar desconfiança. Já aqueles que mantêm coerência de linguagem e posicionamento transmitem mais credibilidade.
Métricas ajudam, mas não substituem contexto
Dados são fundamentais, mas não suficientes sozinhos. Métricas como engajamento, retenção e perfil da audiência ajudam a validar decisões, mas precisam ser analisadas junto ao contexto de conteúdo e valores.
Compatibilidade não é apenas quem alcança mais pessoas, mas quem conversa com as pessoas certas, do jeito certo.
Riscos de ignorar valores na escolha de creators
Quando valores não estão alinhados, os riscos são altos:
- Rejeição da audiência
- Crises de imagem
- Perda de confiança na marca
- Baixo impacto de campanha
- Ruído na narrativa institucional
Por isso, a escolha de creators deve ser estratégica, não oportunista.
Como a Air identifica creators alinhados a valores de marca
Na Air, a curadoria de creators considera dados, comportamento e contexto. A análise vai além das métricas visíveis e avalia histórico, narrativa, audiência e coerência de posicionamento.
Essa abordagem garante parcerias mais autênticas, seguras e alinhadas aos objetivos e valores de cada marca.
FAQ – Perguntas frequentes sobre valores e creators
Por que valores de marca são importantes na escolha de creators?
Porque o creator representa a marca publicamente e influencia a percepção do público.
Métricas altas garantem alinhamento de valores?
Não. Métricas mostram alcance, mas não revelam posicionamento, discurso ou princípios.
Como identificar se um creator compartilha valores com a marca?
Analisando histórico de conteúdo, linguagem, temas recorrentes e relação com a audiência.
Creators precisam concordar com tudo que a marca defende?
Não, mas precisam ter valores compatíveis e não conflitantes com o posicionamento da marca.
O que acontece quando valores não estão alinhados?
A campanha perde autenticidade, gera desconfiança e pode causar crises de imagem.
Como evitar erros na escolha de creators?
Usando curadoria estratégica, análise de dados e avaliação profunda de contexto.
