No marketing de influência, o briefing é um dos documentos mais importantes da campanha. Ele orienta o trabalho do influenciador, garante alinhamento com os objetivos da marca e evita ruídos ao longo da execução.
Um briefing bem feito aumenta a chance de sucesso, melhora a qualidade das entregas e reduz retrabalho. Neste conteúdo, você vai aprender como montar um briefing eficaz para campanhas com creators e o que não pode faltar nesse processo.
Por que o briefing é essencial em campanhas com influenciadores
O briefing é o ponto de partida para transformar estratégia em conteúdo. É o momento em que a marca define expectativas, direciona a criação e orienta o creator sobre o que precisa ser feito.
Um briefing eficaz:
- Evita dúvidas e desalinhamentos durante a campanha
- Ajuda o creator a entregar um conteúdo mais coerente e autêntico
- Facilita aprovações e otimiza o tempo de produção
- Contribui para melhores resultados com base nos objetivos da ação
O que não pode faltar em um briefing de campanha
Um bom briefing deve ser direto, completo e adaptado à linguagem de quem vai receber: o influenciador. Veja os principais pontos que devem estar no documento.
1. Objetivo da campanha
Explique de forma clara o que a marca quer atingir com aquela ação. Pode ser gerar reconhecimento, apresentar um produto, aumentar as vendas ou outro objetivo específico.
2. Informações sobre a marca e o produto
Inclua um resumo breve sobre a empresa, o posicionamento e o produto ou serviço envolvido na campanha. Destaque o diferencial competitivo e o tom da comunicação.
3. Público-alvo da campanha
Descreva o perfil do público que a campanha deseja alcançar. Isso ajuda o influenciador a direcionar a linguagem e adaptar a mensagem com mais precisão.
4. Direcionamentos criativos
Apresente sugestões de temas, formatos e ângulos de abordagem. Evite entregar roteiros prontos, deixe espaço para a criatividade do creator, mas ofereça referências que indiquem o tom esperado.
5. Prazos e etapas
Informe os prazos para entrega do conteúdo, datas de publicação e processos de aprovação. Quanto mais claros esses pontos estiverem, menor o risco de atrasos.
6. Regras e restrições
Deixe explícitas as exigências legais (como uso de #publicidade), termos proibidos, concorrentes que não devem ser mencionados e elementos obrigatórios que devem aparecer no conteúdo.
7. Métricas e expectativas
Compartilhe quais serão os indicadores acompanhados durante a campanha. Pode incluir número de publicações, cliques, alcance, taxa de engajamento ou conversões.
Dicas para tornar o briefing mais eficiente
- Use linguagem simples, acessível e sem termos técnicos
- Prefira tópicos curtos, objetivos e visuais
- Apresente exemplos de campanhas anteriores quando possível
- Envie o briefing com antecedência e esteja disponível para esclarecer dúvidas
- Valorize a autonomia do influenciador na criação do conteúdo
Como a Air pode ajudar
Na Air, montamos briefings que equilibram direcionamento estratégico e liberdade criativa. Com base nos objetivos da marca e no perfil do creator, estruturamos documentos claros, objetivos e eficientes para facilitar todo o processo da campanha.
A tecnologia da AirSearch permite acompanhar cada etapa da entrega, garantindo que o briefing seja respeitado e os resultados monitorados com precisão.
Fale com o time da Air
Quer melhorar a performance das suas campanhas com creators? Entre em contato com o time da Air e veja como transformar ideias em entregas alinhadas, criativas e com impacto real para sua marca.
Perguntas frequentes sobre briefing para campanhas com creators
É o documento que reúne informações essenciais da campanha e orienta o influenciador sobre objetivos, entregas, prazos e diretrizes.
Sim. Ele deve usar o briefing como base, mas adaptar a linguagem ao seu público, sempre mantendo os direcionamentos principais da marca.
Deve ser o mais objetivo possível. Claro, direto e fácil de entender. O foco é orientar, não sobrecarregar com informação.
Sim. Indicar o uso de #publicidade, regras da plataforma e cuidados com concorrentes é fundamental para proteger marca e creator.
Sim. Criamos briefings estratégicos com base nas metas da campanha e no perfil do influenciador, garantindo clareza e consistência em todas as entregas.
