A paternidade está passando por uma transformação que vai além das redes sociais. Pais presentes, sensíveis e participativos deixaram de ser exceção e passaram a ocupar o centro das conversas sobre cuidado, afeto e responsabilidade. No universo da influência, esse novo perfil ganha forma com os creators pais criadores de conteúdo que inspiram, representam e movimentam decisões de consumo com narrativas reais.
Como a nova paternidade se conecta com o marketing de influência
A nova paternidade rompe com o modelo tradicional e valoriza a presença diária, o envolvimento emocional e o olhar atento para as múltiplas demandas da criação dos filhos. Esses pais aparecem nos feeds cozinhando, educando, brincando e mostrando suas vulnerabilidades. São vozes que aproximam marcas de públicos que querem mais verdade nas campanhas e mais identificação nas escolhas de consumo.
Creators pais não falam só sobre paternidade, eles falam sobre pertencimento, representatividade e estilo de vida. Essa conexão direta com o público faz deles figuras-chave para marcas que desejam comunicar valores com profundidade e gerar impacto real.
A influência está dentro de casa
Creators pais têm credibilidade com quem importa. Compartilham rotinas que refletem os dilemas e as alegrias da paternidade contemporânea, criando vínculos com uma audiência que se sente representada. E não é à toa: 66% dos consumidores já compraram após a recomendação de um influenciador, e 73% buscaram mais informações sobre um produto após vê-lo em um conteúdo de creator.
O que essas métricas mostram é que a influência começa com confiança. E creators pais entregam exatamente isso.
Por que o Dia dos Pais é uma oportunidade estratégica para marcas
O Dia dos Pais está entre as datas mais relevantes do varejo brasileiro, com potencial não só para conversão, mas também para construção de marca. Em 2024, a data movimentou R$ 7,7 bilhões em vendas. Com campanhas bem segmentadas e criadores alinhados à proposta da marca, é possível ir além da venda: gerar conversa, atrair novos leads e fortalecer o posicionamento.
Criadores que são pais conseguem trazer emoção, identificação e verdade para as campanhas. Eles criam conteúdos que tocam e isso aumenta o valor percebido da marca. Quando a ação é planejada com briefing claro, escolha assertiva de creator e storytelling conectado com o público, o resultado é uma campanha que emociona e converte.
Como sua marca pode fazer parte dessa conversa
Para marcas que desejam explorar o potencial dos creators pais de forma estratégica, o planejamento é essencial. Desde a definição do público até a seleção do influenciador ideal, cada etapa da campanha deve considerar os pilares de autenticidade, relevância e alinhamento com os valores da marca.
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