O futuro do varejo já começou e ele é movido por influência. A Sephora, uma das maiores varejistas de beleza do mundo, acaba de lançar o My Sephora Storefront, uma plataforma que permite que criadores montem vitrines digitais personalizadas com seus produtos favoritos.
Mais do que um programa de afiliados, o projeto é uma revolução na forma como as marcas se relacionam com criadores e consumidores. Ele coloca o influenciador no centro da jornada de compra, transformando recomendações em conversões e comunidades em ecossistemas de valor.
A consolidação do creator commerce
O creator commerce é a evolução natural do marketing de influência. Nele, o criador deixa de ser apenas o elo de comunicação entre marca e público e passa a ser parte do processo de venda.
Na plataforma da Sephora, cada criador tem sua própria vitrine, com acesso direto ao catálogo da marca e a ferramentas de mensuração. É influência com propósito, estratégia e transparência.
Essa mudança reposiciona o influenciador como empreendedor digital, capaz de monetizar sua autoridade de forma estruturada e escalável. Para as marcas, representa uma oportunidade de alcançar novos públicos de maneira orgânica, com dados de performance reais e rastreáveis.
Da recomendação à confiança
No novo comércio da influência, confiança é a principal moeda. Consumidores estão mais atentos, exigem autenticidade e valorizam criadores que testam, explicam e compartilham experiências reais.
A Sephora entendeu que, ao empoderar criadores e suas comunidades, está também fortalecendo a credibilidade da própria marca.
Essa é uma das grandes lições do creator commerce: o poder de influência cresce quando é compartilhado.
O papel dos dados e da curadoria inteligente
Na Air, acreditamos que o futuro do marketing de influência passa pela combinação entre tecnologia, curadoria e análise de dados. Plataformas como a AirSearch já tornam possível identificar criadores com maior afinidade com a marca, mensurar desempenho e otimizar investimentos de forma transparente.
Assim como a Sephora, que integra tecnologia e relacionamento, a Air atua como ponte entre marcas e criadores, transformando campanhas em estratégias de influência mensurável.
Um novo capítulo na influência global
O My Sephora Storefront é mais do que uma iniciativa comercial: é um sinal do amadurecimento da economia da influência. Marcas estão entendendo que, para se manterem relevantes, precisam colaborar, cocriar e valorizar o poder das comunidades.
O futuro pertence às marcas que não apenas vendem produtos, mas constroem ecossistemas com os criadores. E, nesse futuro, a influência é o ponto de partida e também o resultado.
