As pessoas já não querem apenas consumir, elas querem sentir. Cada vez mais, o público busca marcas que proporcionem experiências reais, capazes de gerar lembranças, conversas e pertencimento. É o que chamamos de economia da experiência, e os criadores de conteúdo são protagonistas desse novo cenário.

Hoje, não é o produto em si que desperta desejo, mas o que ele faz as pessoas viverem. Um café de luxo, um show imersivo ou uma noite em um listening bar se tornam símbolos de estilo de vida e de conexão. O consumo está deixando de ser transacional para se tornar emocional e compartilhável.

A influência como tradução da experiência

Os criadores estão no centro dessa transformação. Eles traduzem sensações em histórias, experiências em conteúdo e emoções em comunidade. Quando um influenciador mostra o ambiente, a música ou o sabor de um momento, ele está transformando vivência em narrativa e narrativa em valor.

Essa capacidade de interpretar o mundo é o que faz do influenciador um novo tipo de curador: alguém que guia pessoas não apenas sobre o que comprar, mas sobre como viver.

Marcas que despertam sentimento

As marcas mais relevantes do momento são aquelas que entendem que o consumo é uma jornada sensorial. Do café da Louis Vuitton ao espetáculo imersivo do Sphere, de Las Vegas, o que o público busca é a emoção de participar de algo maior e compartilhar isso com o mundo.

Quando uma marca se propõe a criar experiências, ela deixa de vender um produto e passa a vender um estado de espírito. E é justamente essa emoção que move a decisão de compra.

Dados que capturam o intangível

Na Air, acreditamos que as experiências também podem e devem ser analisadas. Por meio da nossa tecnologia proprietária, é possível entender quais criadores despertam mais engajamento emocional, quais formatos geram lembrança e quais interações constroem comunidade.

Essa é a nova métrica de sucesso: não apenas quantas pessoas foram alcançadas, mas quantas foram tocadas.

O consumo como diálogo

O consumo de experiências redefine o papel das marcas e dos criadores. Ele transforma campanhas em conversas e transações em relações. O público quer viver algo que o represente e os criadores são a ponte entre esse desejo e a entrega.

O futuro pertence às marcas que entenderem que a influência começa no digital, mas acontece na vida real. E é lá que as experiências ganham significado, valor e impacto.