A nostalgia nunca sai de moda — ela se reinventa. No entretenimento, o passado virou uma das matérias-primas mais poderosas para criar experiências emocionais e memoráveis. O público busca aquilo que o faz sentir de novo: músicas, personagens, símbolos e emoções que marcaram uma geração.

Mas o que antes era uma lembrança agora se tornou um negócio multimilionário. A união entre tecnologia e emoção está criando uma nova forma de viver o passado: o entretenimento imersivo.

Quando emoção e tecnologia se encontram

O show “Into the Millennium”, dos Backstreet Boys, é um exemplo emblemático dessa nova era. Realizado no Sphere, em Las Vegas, o espetáculo combina efeitos de ponta — de assentos hápticos a telas 16K — com o sentimento de revisitar uma década icônica. O resultado é um mergulho sensorial que transforma lembrança em experiência.

Outro caso é a exibição imersiva de O Mágico de Oz, que usa projeções, cheiros e vento para recriar o clássico de 1939. Esses projetos mostram que o entretenimento está se tornando mais do que uma forma de assistir — é uma forma de sentir.

A nostalgia como motor de conexão

O sucesso desses formatos não é coincidência. Vivemos um momento em que o público busca refúgio emocional e experiências que despertem conforto, familiaridade e pertencimento. A nostalgia conecta gerações, gera conversa e reforça laços afetivos entre marca e audiência.

Para o marketing, essa tendência abre um novo território de experimentação: o da emoção mensurável. Quando combinamos dados e storytelling, conseguimos transformar sensações em resultados — entender quais emoções geram mais engajamento, quais experiências criam memórias e quais formatos realmente mobilizam o público.

Criadores no centro da experiência

Os influenciadores têm papel fundamental nesse cenário. São eles que ampliam o alcance das experiências imersivas, traduzindo emoções em conteúdos que circulam entre comunidades digitais e espaços físicos. O impacto vai além do post — está na forma como criadores conseguem transformar eventos em narrativas vivas.

Na Air, acreditamos que a força do entretenimento está em sua capacidade de inspirar e conectar. E que, quando marcas unem cultura, dados e criadores, criam experiências que permanecem na memória — e também nos resultados.

A nostalgia é, no fim das contas, sobre futuro. Porque o que nos emociona é o que seguimos levando adiante.