O marketing de influência está em constante evolução. O que funcionou no início do ano pode não funcionar mais. Novos formatos, mudanças de comportamento, atualizações nas plataformas e exigências do consumidor moldam o cenário de forma acelerada.
Para marcas que querem continuar relevantes, entender as tendências do segundo semestre é essencial para planejar campanhas com mais estratégia, criatividade e resultado.
A seguir, conheça as 7 principais tendências que devem impactar o marketing de influência nos próximos meses.
1. Influenciadores especialistas ganham mais espaço
A era da autoridade chegou com força. Cada vez mais, marcas estão buscando influenciadores que são referência em um tema — seja beleza, saúde, negócios, tecnologia ou finanças.
Criadores especialistas têm audiência qualificada, engajamento mais profundo e contribuem para campanhas que exigem credibilidade.
2. Micro e nano influenciadores como base da estratégia
Micro e nano influenciadores seguem em alta. Eles mantêm conexão mais próxima com o público, geram confiança e apresentam melhores taxas de engajamento em comparação com perfis maiores.
Além disso, são ideais para campanhas regionais, segmentadas e com foco em conversão.
3. Crescimento dos conteúdos longos
Reels e vídeos curtos continuam relevantes, mas há um movimento de valorização dos formatos longos, como vídeos no YouTube, podcasts e reviews aprofundados.
Campanhas com influenciadores que dominam esse formato são ótimas para storytelling, demonstração de produto e aprofundamento de mensagem.
4. Live commerce com creators
Transmissões ao vivo voltadas para venda direta continuam crescendo, principalmente em nichos como beleza, moda e eletrônicos.
Com apoio do influenciador certo, lives geram engajamento imediato, interação em tempo real e impulsionam a decisão de compra no momento da transmissão.
5. Conteúdo gerado por influenciadores usado por marcas
O UGC (conteúdo gerado por usuários) se fortalece no segundo semestre com um foco mais estratégico: usar criadores como produtores de conteúdo oficial da marca.
Além das campanhas, os creators passam a produzir materiais para anúncios, redes sociais e canais proprietários, otimizando tempo, verba e performance.
6. Integração entre influenciadores e mídia paga
As marcas estão investindo em estratégias de amplificação de conteúdo, impulsionando as publicações dos influenciadores via mídia paga.
Essa combinação gera mais alcance, melhora o retorno sobre investimento e permite testes com segmentações específicas.
7. Influência com impacto social e posicionamento
Cada vez mais, os consumidores esperam que marcas e criadores se posicionem. Campanhas que envolvem temas como diversidade, sustentabilidade, saúde mental e inclusão tendem a gerar maior identificação e engajamento quando feitas com autenticidade.
Influência com propósito deixa de ser exceção e se torna parte da estratégia.
Como aplicar essas tendências nas suas campanhas
O segundo semestre traz datas importantes, sazonalidades estratégicas e oportunidades de reposicionamento. Para aproveitar as tendências:
- Reavalie sua base de influenciadores e diversifique perfis
- Integre mídia, conteúdo e influência no mesmo planejamento
- Use plataformas que permitam acompanhar os resultados em tempo real
- Aposte em criadores com autoridade no tema e conexão real com o público
- Trabalhe com parceiros que entregam estratégia e execução
Fale com o time da Air
Na Air, combinamos inteligência de dados, curadoria estratégica e criatividade com propósito. Ajudamos sua marca a identificar oportunidades reais no mercado e transformar tendências em campanhas de alto impacto.
Fale com o time da Air para alinhar seu planejamento de marketing de influência ao que realmente vai fazer a diferença nos próximos meses.
Perguntas frequentes sobre tendências em marketing de influência
Para manter campanhas atualizadas, competitivas e conectadas com o comportamento do público.
Sim, mas cada tendência deve ser adaptada ao perfil da marca, segmento e objetivo da campanha.
Sim. Em muitos casos, geram mais engajamento e conversões por serem mais próximos do público.
Sim, desde que haja autorização prévia. Essa estratégia amplia o alcance e potencializa os resultados.
Sim. Oferecemos curadoria, tecnologia e suporte estratégico para marcas que desejam campanhas conectadas com o que há de mais atual.
